Site ou landing page: qual preciso

Se o seu objetivo imediato é anunciar e gerar contato, comece pela landing page: uma página, um objetivo, texto escrito para converter. Se o objetivo é aparecer na busca do Google e mostrar o negócio inteiro, você precisa de site, com página por serviço. Quem vai fazer as duas coisas precisa dos dois — e nessa ordem, porque a landing dá retorno na primeira semana e o site dá retorno em meses.

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A diferença que importa na prática

Site tem muitos caminhos e serve a muitas intenções: conhecer a empresa, ver serviços, achar o telefone, comparar. Landing page tem um caminho só e remove tudo que compete com ele, inclusive o menu. Essa remoção é o trabalho, não a ausência de trabalho: cada elemento que fica tem que empurrar para a mesma ação. É por isso que landing converte mais em campanha e serve menos para busca orgânica.

Como decidir em uma pergunta

Pergunte: de onde vem a pessoa que vai abrir essa página? Se vem de anúncio, com uma intenção específica, landing. Se vem da busca do Google, procurando um serviço ou uma cidade, site com página daquele serviço. Se vem do seu Instagram, pode ser qualquer um dos dois — e aí vale pelo que você quer que ela faça: conhecer, ou pedir orçamento.

O erro que mais custa caro

Mandar anúncio para a home. A home fala com todo mundo e oferece dez caminhos; o anúncio trouxe alguém com uma pergunta específica. Além de converter menos, isso encarece o clique: o Índice de Qualidade do Google leva em conta se a página responde ao anúncio. Se não dá para fazer landing agora, mande pelo menos para a página do serviço anunciado — nunca para a home.

Perguntas que a gente ouve

Posso ter landing sem ter site?

Pode, e para quem vai anunciar já é suficiente para começar. A falta aparece quando alguém procura sua empresa pelo nome no Google e não encontra nada além do anúncio — isso cria dúvida. Landing primeiro, site depois, é uma ordem legítima.

Quantas landing pages eu preciso?

Uma por serviço ou oferta que você anuncia. Se você anuncia três serviços, uma landing só dilui todos: o visitante decidido não se reconhece. Duas ou três páginas específicas quase sempre custam menos no total que uma genérica mais a verba desperdiçada.

Landing page ranqueia no Google?

Pode ranquear, mas não é para isso que ela existe. Página de busca precisa de conteúdo que responda dúvida; landing precisa de foco em uma ação. Tentar fazer as duas coisas na mesma página normalmente piora as duas.

Qual sai mais rápido?

Landing, por ser uma página. E é a que dá retorno mais rápido, porque recebe tráfego pago no dia em que sobe. O site rende em busca orgânica, que leva de três a seis meses para mostrar resultado.

Quer essa resposta aplicada ao seu caso?

A primeira conversa não custa nada e não tem compromisso. Se a gente achar que não é o momento para você investir nisso, vai ouvir isso de nós.

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